从IPTV到IPMEDIA

从IPTV到IPMEDIA之一：IPTV的目标

目前IPTV是电信运营商非常关注的项目之一，更是制造商期望的赢利增长点之一。

但是如果我们认真地进行分析，就会发现IPTV的目标是：将电视媒体内容传递到客厅。因此，其本质上和有线电视系统并没有不同。

对于用户来说，有线电视和IPTV是两种一样的、可替换的东西。要么装有线电视，要么装IPTV。因此对于有线系统来说，IPTV无异于虎口夺食。

因此我们不难想象IPTV在各地推进受到的阻力，因为IPTV新增的用户，几乎等于有线系统损失的用户。

退一步说，为什么要上IPTV呢？并不是用户突然之间有了这方面的巨大需求，而是电信运营商想要增加业务，制造商想要多卖设备。因此不是发现了新的市场，而是在已有的市场上争夺客户。

如果电信运营商不调整IPTV目标的话，几乎没有成功的可能。

从IPTV到IPMEDIA之二：IPTV的缺点

以电信的IPTV为例。

首先购买文广的节目，然后通过其特有的IPTV网络将节目传递给机顶盒，后者解码后将节目信息输出到电视机。

这种方案有两个巨大的缺点。

一是节目源的限制。所有的电视频道都要向上海文广购买，其中大部分的频道和有线电视完全重合。对于电视节目，运营商几乎没有什么选择权。那么对于用户来说，有线电视播放的新闻联播和IPTV播放的新闻联播有什么不同呢？如果说IPTV能够提供用户感兴趣的凤凰卫视之类的节目，恐怕用户会有选择的兴趣，当然这不可能。所以说IPTV首先在电视节目上受到了有线一样的限制。那么点播呢？如果要大力发展这一块，势必要好好地考虑一下版权的费用。愿意收费点播的用户恐怕是极少的。

二是带宽的限制。考虑到中国电信的典型宽带! 是1M的ADSL，即使大力发展4M的宽带，一路宽带也只能承载1路IPTV信号，而且是经过压缩的信号。现在电视机正向高清和全高清的方向发展，而IPTV受带宽限制，它所传送的节目质量是很令人失望的。并且有财力安装宽带的家庭用户，应该说家里配备多台电视机的可能性非常大。而根据目前的IPTV方案，一路宽带只能支持一个机顶盒和一台电视机。用户要为了充分享受IPTV，不得不购买多个宽带账户外加多个机顶盒，这无疑是非常不经济的。

从IPTV到IPMEDIA之三：IPTV的特点

一：数字。这意味着更易于储存、传输、管理，更易于与更多终端显示设备联网。

二：IP。这意味着IPTV网络将是独立的网络，在有线电视不发达的海外新兴地区，IPTV有很多的机会。

三：互动。这将是IPTV与有线电视最大的区别。后者是广播的，而IPTV可以让媒体的订阅和管理更加面向个人。基于IP技术，可以让传输、管理、订阅等环节分离，更加私人化、专业化。可惜没有人重视这一块的实现。

四：集中控制。电信运营商最有� 盐盏募际蹙�槭鞘辗涯Ｊ降墓芾怼Ｓ捎�/span>IPTV技术可以实现每一次的媒体操作都在局方的数据库里得到记录，因而可以实现更加灵活的计费方式。

从IPTV到IPMEDIA之四：争夺电视机的战役

一、Amazon+Sony

Sony的Bravia系列电视机将内置机顶盒并有联网功能，用户可以直接播放在Amazon上购买的节目。

通过将订阅、管理、传输转移到互联网上� �糜没�逖榈交ザ�投┰牡睦秩ぁ�/span>

二、Apple

用户通过iTunes购买节目，然后将节目储存到AppleTV上，将节目输出到电视机。

同样解决了节目源和订阅的困难，并且iTunes对iPhone和iPod有很好的支持。

三、数字录像机

    用户通过客户端程序订阅节目，数字录像机自动下载电视节目并储存到本地，然后输出到电视机。

在解决订阅难题的同时，减少了对带宽的依赖性。

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从IPTV到IPMEDIA之五：全方面的媒体

目前电信的IPTV方案中，媒体内容完全依赖于文广，因此是IPTV的致命缺陷。

IPTV要想得到用户的追捧，必须在文广之外发掘内容。下面仅供参考。

一、 &nb! sp;         网络媒体。通过与土豆网之类的视频网站合作，将高清的网络媒体内容通过机顶盒传递到电视机。要注意：机顶盒支持FLV媒体文件，视频网站应该建设IPTV专有的频道和界面，方便用户搜索和管理。

二、           传媒的视频内容。象财经网、南方报系等都在建设自己视频内容，这些节目目前仅通过其自有网站传播，不在电视系统的控制范围之内。应该设法引入这些内容。

三、           个人媒体。随着DC、DV的流行，照片、短片等个人媒体正在不断增长，然而现在用户基本上是在电脑上进行浏览。如果可以通过客户端程序及家庭媒体网关等，让用户可以在电视机上方便地浏览与交换这些内容，那么也是潜在的增长点。

从IPTV到IPMEDIA之六：带宽与订阅

带宽也是一个很现实的问题。

目前电信的IPTV，基本上都� 抢��/span>ADSL传输的。愿意购买宽带包年或� �碌募彝ビ没В�Ω镁弑敢欢ǖ木�盟�剑�依镆话愣加辛教ㄒ陨系牡缡踊�５�悄壳暗牡湫�/span>IPTV方案，一个宽带帐户只能支持一个机顶盒和一台电视机，因此不是完美的IPTV家庭组网方案。

如果不改造现有的宽带网络，那么在多个机顶盒的情况下，只能将节目储存在本地的机顶盒或家庭媒体网关，将下载和播放分离。我们可以参考国外数字录像机的方案，通过电脑上运行的客户端程序，让节目的订阅更加方便。

事实上当电视有了100多个频道的时候，订阅已经成为一个问题。想象一下一页页地翻看频道去寻找自己感兴趣的节目，这是多么令人痛苦的一件事。而电视机和机顶盒在控制方面有天然的缺陷，和电脑的控制有巨大的差距。

如果电信运营商将宽带、IPTV等业务捆绑起来，建立以宽带帐户为核心的客户管理机制，那么用户可以通过自己的帐号，在任何一台电脑上管理! 自己的IPTV订阅内容。用户可以订阅自己感兴趣的频道，订阅自己感兴趣的关键词，或者通过节目表订阅自己感兴趣的节目。因此用户可以在办公室的电脑上管理订阅，让自己家里的IPTV或家庭媒体网关脱机下载，到了家里就可以随时打开来观看了。